在中國大陸剛剛以124件作品首度破百、刷新德國iF設計獎的獲獎紀錄后，“深圳設計派”又在另一個世界工業(yè)設計大獎——德國紅點獎中斬獲17項，包括一項紅點至尊獎。鑒于全球53個國家的4815件紅點獎參賽作品中，今年只有72個紅點至尊獎，深圳設計派的海外“掃貨團”，可謂鋒芒漸露。那些勇奪國際大獎的深圳設計師，究竟有哪些秘笈？
晶報記者 李海若
一家狂掃8項iF獎：
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申報花3萬 得獎打開一國大門
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2014年年初，寶嘉能源作為最大黑馬，一口氣斬獲8項iF設計大獎，其中藍牙耳機還在iF獎之后再獲紅點獎。
寶嘉能源獲獎設計：藍牙耳機
這款名為MIPOW M2的環(huán)繞立體聲藍牙耳機，特色是遵循人體工學的貼耳設計，耳機墊采用舒適的記憶泡棉和柔軟的皮革材料。有三種EQ音效可提升音樂享受，無線覆蓋范圍達到10米。
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寶嘉能源市場總監(jiān)彭先生告晶報記者，世界四大設計獎，包括德國的iF獎和紅點獎、美國的IDEA獎、日本的GDA獎，寶嘉能源都拿過。拿國際大獎，通常意味著打開國際市場的大門。比如拿下德國的iF獎、紅點獎，就可打開歐洲市場，IDEA在美國認知度高，更有助于打開美國市場，GDA則對進入日本市場特別有效。
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在報名費用上，幾個獎花費大體差不多。以iF獎、紅點獎為例，報名費約300-400歐元（約折合人民幣3000-4000元）。
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得獎后還得再繳費。整體費用加在一起，申報一項大獎的費用約在3萬到4萬人民幣。但相應地，獲獎者可使用該獎的LOGO進行自身的品牌推廣，產品也會上國際大獎?？?。
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“得國際大獎對企業(yè)和員工都是一種鼓勵，尤其是市場化的作用明顯。幾年前，公司設計的產品盡管質量佳，但要進入國際市場，沒有名氣很難推廣。拿獎后，因為銷售終端對歷史悠久的設計大獎有認知度，所以會容易接受深圳的作品。這也是我們參賽的重要原因?！迸硐壬f。
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紅點iF一個不能少：
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市區(qū)兩級給獎勵
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中世縱橫設計公司此次獲紅點獎的一款感應臺燈，也剛剛獲得過2014年iF設計獎。
中世縱橫獲獎作品：感應燈
為何拿了iF獎,還要爭紅點？“我們主要是為了拓展國際市場”。中世縱橫董事長張建民直言不諱地說。另外，深圳市和所屬區(qū)對獲得國際大獎的企業(yè)的每件產品會給予上萬元獎勵?！艾F(xiàn)在市里每件獎5萬元，區(qū)里的政策還在細化落實當中?！?br>
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記者根據(jù)每件獲獎產品的“參賽成本”為3-4萬元估算，深圳設計企業(yè)每獲獎一項，可結余約1萬元獎金。這一直接的政策扶持，對深圳團隊、設計企業(yè)爭相勇闖海外設計大獎，有著立竿見影的激勵作用。
iF獎Logo
“雙獎加身，更有含金量?！睆埥裾f。他在去年飛往法蘭克福的飛機上翻閱航空雜志時發(fā)現(xiàn)，一些明星產品如寶馬的自行車，在商品上既有iF獎標簽，又有紅點獎LOGO。而且兩個獎在參賽條件上沒有排外門檻，完全可以同時申報。鑒于此，張建民決定也試試，結果一報就獲選了?！拔覀兊闹歇劼侍貏e高，2013年還獲得紅點至尊獎。拿這個獎的難度是很大的。我們希望通過參賽拿獎，得到國際市場更多的認可?！?br>
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談到今年的感應臺燈為何“例不虛發(fā)”。張建民說，是因為設計完全符合包豪斯主義強調的“形式追隨功能”。這款燈有三個功能，既是感應燈、應急燈，也可作手電筒。起身時，燈會感應變亮，人遠離它時會自動進入省電待機模式，在停電時，它會自動感應打開，可連續(xù)用4小時當手電筒。最難得的是，作為一款充電型感應燈，它不用干電池，符合環(huán)保設計理念。
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“什么是好產品、好設計？在我看來，就是用戶使用頻率高、對產品粘性大的設計。這款燈很好地將三個功能集于一身，是非常實用的家用品設計?！睆埥裾f。
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目前，這款獲獎感應燈主要銷往海外，張建民說，“因為擔心設計被山寨”，等到作品在國際市場上打開局面，才會在國內上市。
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世界“最輕薄”煉成術：
邁瑞紅點獎獲獎產品: 便攜式心電圖機
誰說醫(yī)療設備設計要冷冰冰？
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“獲獎對我們而言很平常，每年公司都會參加國際設計大獎評選，德國iF獎、紅點獎和美國IDEA獎都得過。去角逐大獎，一方面是為了獲得設計界的認可，另一方面也可以獲得市場的驗證?！鄙钲谶~瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司工業(yè)設計部總監(jiān)周翔說。他們今年的紅點獎獲獎產品是一款便攜式心電圖機，高集成設計使之成為世界上最輕最薄的心電圖機之一。
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周翔介紹說，獲獎作品的設計遵循人機工學原理，全新的布局使打印波形圖自然平鋪，方便醫(yī)生觀察和標記，精心布局的數(shù)字功能鍵配上手感舒適、操作獨特的紙倉開啟結構，讓用戶體驗更輕便，而且它的外形設計簡潔又富有藝術性、親切感，讓人不覺得是醫(yī)療專業(yè)設備。
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上世紀90年代初，周翔回國。見證了深圳工業(yè)設計的發(fā)展歷程。深圳近些年來非常重視工業(yè)設計，之前有市長杯設計獎，而他曾兩次作為公司代表領過獎。周翔說，“企業(yè)一直把工業(yè)設計看作核心價值，我們開發(fā)的產品是將用戶、應用和功能相結合的系統(tǒng)解決方案，而絕不僅僅是設計一個好看的產品。公司事業(yè)部經(jīng)常會邀請設計師幫助做產品規(guī)劃和市場定位。我們不做勞動密集型的那一環(huán)，我們做的是前端?！?br>
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目前，邁瑞的產品和解決方案已應用于全球190多個國家和地區(qū)，中國4萬多家醫(yī)療機構、95%以上的三甲醫(yī)院。
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紅點至尊獎秘笈：
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實驗15個月拼體驗
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此次深圳斬獲的唯一一個紅點至尊獎，被一個不事張揚的公司拿走了。它叫銳唐電子，偏居在深圳寶安F518時尚創(chuàng)意園里。獲獎作品折紙臺燈外形簡潔、便于清潔、收納、攜帶，諸多特點顛覆了人們對臺燈的概念。
折紙臺燈
折紙臺燈靠什么征服了挑剔的國際評委？設計總監(jiān)褚明華總結為“體驗”二字。
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褚明華說，“構思靈感只在一瞬間，卻花了我們15個月反復實驗才實現(xiàn)。簡潔的成功，是無數(shù)繁瑣的失敗堆積成的。我們把創(chuàng)意巧妙融合，最終通過合理的工藝實現(xiàn)，而能把創(chuàng)意、體驗和制造融合好，并不是容易的事。它完成了一次微創(chuàng)新?！?br>
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為實現(xiàn)整體“平板折彎”的感覺，褚明華要攻克兩大難點。一是把五金可折彎的骨架置入硅膠模具里注塑，因為體積大，找不到有經(jīng)驗的供應商，他們只能反復實驗。總共打了100余個五金骨架的手工板，開了2套五金實驗模具和2套硅膠模具。二是導電方式和耐久性測試。設計團隊共找了超過20種線材，最終在服裝行業(yè)找到一種抗拉伸的線材，可以通過特殊的環(huán)繞方式確保線材不會被拉斷。
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折紙臺燈最早的設計是可彎折且超薄，為此，褚明華團隊獨具創(chuàng)意地剪紙去驗證想法和視覺效果，而不是通過造型能體現(xiàn)設計感?！白鲈O計就像走鋼絲，追求的是平衡，太偏向于制造，會降低設計感和用戶體驗；太追求完美，又會讓產品變成了飄渺的藝術品。好的設計應該是平衡出來，而不是拍腦袋瞬間完成的。我們設計團隊內部常說，創(chuàng)作是美好的，實現(xiàn)是糾結的，做產品設計，遠沒有大家想的那么浪漫?！瘪颐魅A說。“如果非要對設計元素進行排序，我們會把用戶體驗度放在第一位，關心使用者，而不是實現(xiàn)自己的設計意圖，然后強迫消費者接受?！?br>
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對于此次獲獎，褚明華覺得很幸運?！拔覀兙蛥⒓恿藘纱渭t點獎競爭，都獲獎了。我們也參加了中國紅星獎評選，可能和國內評委的思路有錯位吧，一個獎都沒拿到。參加設計賽事，既有品牌推廣的考慮，也有為中國設計貢獻點力量的想法。中國不缺設計師，缺的是越來越成熟并站到國際舞臺上的設計師?！?br>
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深圳自創(chuàng)設計獎
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出名不妨“傍大牌”
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如果說，iF和紅點代表了一種公認的設計水準和品質，中國是否也需要打造自己的設計大獎？
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張建民認為，“不要人云亦云。因為深圳要有自己的特點，要務實點。iF獎和紅點獎有很現(xiàn)實的商業(yè)價值。而中國做設計獎的已經(jīng)不少，包括紅星獎、省長杯、市長杯、海峽杯等。北京、廣州、深圳以及福建等全國各省市都在創(chuàng)辦設計獎，我也曾經(jīng)被邀請去做評委，可是發(fā)現(xiàn)一些獎項根本就沒有影響力、沒有市場價值，甚至存在暗箱操作。長此以往，會讓人失去參加的興趣。更可笑的是，還催生出一些拿獎專業(yè)戶?！?br>
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張建民說，由于獲獎后，主辦方會給予一定獎勵，但是該獎并不與市場接軌，于是，一些人搞出一些天馬行空的創(chuàng)意去參賽拿獎，概念看似突破，卻根本沒有實現(xiàn)或量產的可能。
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在張建民看來，當深圳還沒法短期內打造出像iF獎和紅點獎這樣具有行業(yè)公信力、國際影響力、市場影響力的國際大獎時，不妨“借力發(fā)力”，即設計作品拿到國際大獎并量產后，“追加”一個深圳本地獎項，讓本地設計獎“連帶”提升國際知名度和含金量，做出深圳特色。
來源于晶報：http://jb.sznews.com/html/2014-04/09/content_2836142.htm